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Afin de se rapprocher du géant de la vidéo en ligne YouTube, Spotify entreprend une refonte stratégique en introduisant une rémunération fondée sur l’engagement des vidéos visionnées par ses abonnés payants. Cette initiative s’accompagne d’une suppression des publicités automatiques dans les podcasts vidéo, un effort visant à offrir une expérience utilisateur épurée et immersive.
À compter du 2 janvier 2025, la plateforme suédoise commencera à rémunérer les créateurs de vidéos en se basant sur la performance de leurs contenus auprès des abonnés premium. Ce mécanisme, qui repose notamment sur le nombre de vues générées par cette audience spécifique, entend garantir une compensation plus directe et équitable aux producteurs de contenu. Spotify assure que les paiements seront ajustés selon les performances mesurées, une démarche qui pourrait encourager davantage de créateurs à enrichir son catalogue vidéo.
Dans le même temps, la suppression des publicités automatiques pour les abonnés payants dans les podcasts vidéo ambitionne d’améliorer significativement l’expérience de visionnage. Cette décision stratégique vise à séduire une audience premium en quête de contenus sans interruptions, tout en renforçant leur fidélité. En s’adressant spécifiquement aux utilisateurs prêts à investir dans une expérience sans publicité, Spotify espère également stimuler le temps de visionnage et l’attractivité de son service vidéo.
Cette initiative place Spotify en confrontation directe avec YouTube, leader incontesté de la vidéo en ligne, qui applique depuis des années un système de partage des revenus publicitaires avec ses créateurs. Daniel Ek, PDG de Spotify, a d’ailleurs affirmé lors d’un récent événement que la plateforme vise à offrir une expérience de consommation de vidéos supérieure à celle de ses concurrents. Ce positionnement stratégique illustre la volonté de Spotify de s’affirmer sur le marché des vidéos et des podcasts, un secteur encore largement dominé par YouTube.
Cependant, des zones d’ombre subsistent quant aux modalités précises de ce nouveau modèle de rémunération. Bien que Spotify annonce la mise en place d’un espace dédié, nommé Spotify for Creators, permettant aux créateurs de consulter des informations détaillées sur leurs gains, les critères exacts de calcul des paiements n’ont pas encore été dévoilés. Ce flou pourrait exiger des créateurs qu’ils s’adaptent rapidement aux nouvelles règles pour optimiser leurs revenus.
Avec cette offensive ambitieuse, Spotify entend non seulement diversifier son offre mais également affirmer sa place dans un marché où l’innovation et la compétition ne cessent de s’intensifier.
